Reklam layihamları, günümüzde, tüketicilerin etkilenmesi için, sert çok bileğustalıkkeni kullanmaktadır. Değişebilir derken; mizah, ünlü kişilerin kullanılması, şaşırtıcı olaylar, sefa, koca dirim standartları, rahatlık, huzur, sonra uygulayım bilimi ve buna benzerleri kastedilmektedir. Tamlık bunlar, tüketiciyi, markaların üretmiş olduğu, yeni veya esasen pazarlarda satılan ürün ve hizmetleri satın almaya ikna etmeye yöneliktir. Yapılan reklamın amacı, yalnızca satın alıntı davranışını göstermelerini kurmak olmayabilmektedir. Birbirinden farklı amaçlara müteveccih ama nihai amaç, her hin henüz fazla satış olmakla yanında, ekseriyetle, reklamın amaçları; tüketicinin zihnine markaları ve onların özelliklerini yerleştirmek, tüketicilerin markayı benimsemelerini, beğenmelerini, markanın sair markalara tercih edilmesini kurmak olabilmektedir. Bunlarla yanında, firmaların toplumsal mesuliyet yerine veya kendileriyle müteallik çıhun herhangi bir düşünceyi savunmak veya reddetmek yerine binalabilmektedir. Tamlık bu tarz şeylerin tasarımı binalırken, en fazla önem haiz süje, inandırıcı bir şekilde ustalıklenmesidir. Birtakım reklamlar, inandırıcı olmaktan uzaktır. Birtakım konusundan dolayı, kimisi ustalıklenme biçiminden dolayı, kimisi bile seçilen tasarım kabilinden dolayı, insanları ikna etmekten ırak olmaktadır. İşlenme biçiminden dolayı inandırıcı olamayan reklamlarda sorun, kimisi hin kullanılan oyuncuların maşer içerisinde sahip olduğu konumla müteallik olabilirken kimisi hin hakkındalıklı diyaloglarda kurulan cümlelerin, oyuncuların mimik, davranış, hal ve hareketlerinin bundan ırak olmasıyla alakalı olabilmektedir. önlıklı diyaloglarla örülen layihamların ikna etmekten ırak olmasının bir sair sebebi bile, tüketicilerle ilgilidir. İnsanın doğbirliı gereği, söylenenlerden çok gördüklerine henüz çok inanmaktadır. Bu yüzden bu tip reklam türleri, sair türlere için henüz az ikna edicidir. Görüntülerden oluşan, ürün veya hizmetin özelliklerini göstererek anlatan, çok az cümle veya ifadelerin yan aldığı reklam türleri henüz çok inandırıcı olmaktadır. Diğer türlerde ise, tüketicilere iletilmesi müstelzim mesajlar, oyuncuların veya kullanılan herhangi bir etki unsurunun gölgesi altında kalmasındandır. Diğer bir ifadeyle, henüz dermanlü bir etki yaratabilmek için, reklamlarda kullanılan mizah, şen haller, koca dirim standartları, tüketicilere iletilen mesajların önüne geçmesindendir. Böyle durumlarda insanlar, etki unsuruna yoğunlaşmaktadır. Tüketicilerin en çok etkilendikleri, inandıkları, söze lazım bırakmadan ikrar ettikleri reklam türleri, ürün veya hizmetin anlatıldığı, manzaralerin olduğu, fotoğrafğrafların kullanıldığı, üretim biçiminin gösterildiği tasarım biçimleridir. Tüketiciler bu tip layihamları izlerken hem etkilenmekte hem bile gördükleri şeylere inanmaktadır. Fevkda savünü ettiğimiz etki unsurları aslında harbi seçilmektedir. Ama burada sorun, onların kullanılma biçimi olmakla yanında, seçilenler ile markanın uyumlu olmasıdır. Kısaca seçilen etki unsurunun markaya benzeyen, onunla ilişkilendirilebilen, onu çağrıştıran özelliklere sahip olması gerekmektedir. Amma umumi olarak reklamlar inandırıcı cereyan etmek zorundadır. Bunun indinde sükselı bir reklam kurmanın esas nizamı amaç kitleye seslenme etmek, bu amaç kitle ile empati kurarak kampanya tekvin etmek cesim behre sahibidir. Böylece amaç kitle(ler) markayı ve ürünü henüz çok benimser ve ortaya bir kullanıcı sadakati çıkar (customer loyalty).